??企業品牌包裝設計要注意哪些問題
時間: 2017-11-03 09:35:35     來源: a85.com.cn

?          在(zai)商超中，消費者選(xuan)擇(ze)購(gou)買產品(pin)，一(yi)般都是(shi)(shi)(shi)從選(xuan)擇(ze)包(bao)裝開始，因(yin)此(ci)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)包(bao)裝的(de)(de)重要性在(zai)此(ci)就(jiu)體現了，那(nei)么(me)什么(me)樣的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)包(bao)裝設計是(shi)(shi)(shi)好的(de)(de)包(bao)裝設計呢(ni)?這里的(de)(de)好與不好在(zai)終端體現的(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)(shi)否能賣(mai)貨。從消費者層(ceng)面(mian)來(lai)看就(jiu)是(shi)(shi)(shi)，品(pin)牌(pai)(pai)(pai)包(bao)裝設計是(shi)(shi)(shi)否能打動(dong)消費者。

        是否能(neng)賣貨?怎么達到這個目標呢?如果讓品(pin)牌包(bao)裝(zhuang)設計(ji)師(shi)能(neng)夠做到設計(ji)出來的包(bao)裝(zhuang)能(neng)夠打動消費者能(neng)夠賣貨呢?需要具體再(zai)細致化。需要一(yi)個品(pin)牌包(bao)裝(zhuang)的流程來保(bao)證設計(ji)師(shi)能(neng)夠按照市(shi)場(chang)的要求來工作。

         第一，確立(li)行業，對整(zheng)個(ge)行業(競品)的包裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)進(jin)行一個(ge)收集(ji)，了解(jie)各(ge)個(ge)競爭對手的品牌(pai)包裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)情況，進(jin)而出具完善的競品包裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)說明。這(zhe)是(shi)給(gei)客戶以(yi)及(ji)平(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)師提(ti)供包裝(zhuang)(zhuang)設(she)(she)計(ji)(ji)參(can)考(kao)用的，這(zhe)是(shi)最基礎也是(shi)很重要的必不可少的一個(ge)工作;

        第(di)二，出具(ju)本項目包(bao)裝(zhuang)設(she)計方(fang)案(an)，這是(shi)根(gen)據(ju)市場競(jing)品包(bao)裝(zhuang)設(she)計情(qing)況以及(ji)客戶意(yi)見后(hou)，有廣(guang)告(gao)公司(策劃公司)根(gen)據(ju)綜合意(yi)見出具(ju)的，這是(shi)指導設(she)計師(shi)工作的比較(jiao)有價值的方(fang)案(an)文(wen)件。

        第三，在完成以(yi)上(shang)兩(liang)個工(gong)(gong)作(zuo)后，需要進(jin)行的(de)(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo)就(jiu)是(shi)集體討論了，也(ye)可以(yi)說是(shi)頭(tou)腦風(feng)暴吧，但(dan)是(shi)頭(tou)腦風(feng)暴是(shi)否真的(de)(de)(de)有用(yong)，其實(shi)不好(hao)說，對于(yu)杰出的(de)(de)(de)設計師(shi)或者策(ce)劃(hua)來說，這(zhe)一(yi)(yi)步(bu)其實(shi)是(shi)沒用(yong)的(de)(de)(de)，這(zhe)個行業(ye)就(jiu)是(shi)天賦(fu)和(he)努(nu)力一(yi)(yi)樣(yang)重要的(de)(de)(de)職業(ye)，但(dan)是(shi)很具有天賦(fu)的(de)(de)(de)人，畢竟(jing)少，因此對于(yu)大多數公司而言，這(zhe)也(ye)是(shi)必(bi)要的(de)(de)(de)，這(zhe)一(yi)(yi)步(bu)工(gong)(gong)作(zuo)就(jiu)是(shi)公司策(ce)劃(hua)文(wen)案人員對包裝上(shang)要賦(fu)予的(de)(de)(de)理念(nian)進(jin)行整理，形成文(wen)字稿，對于(yu)設計師(shi)而言，就(jiu)是(shi)與(yu)策(ce)劃(hua)一(yi)(yi)起(qi)把品(pin)牌價值(zhi)通過平面的(de)(de)(de)形式落實(shi)下去，因此，一(yi)(yi)個包裝設計的(de)(de)(de)初稿就(jiu)出來了。

    那(nei)么(me)是否(fou)意味著整(zheng)個包裝(zhuang)設計的工作完(wan)成了(le)呢?如果客戶都(dou)認可(ke)了(le)，是否(fou)可(ke)以算(suan)完(wan)成了(le)呢?

     對于正規(gui)的(de)(de)創意(yi)公司而言，這是不可(ke)以的(de)(de)，本著(zhu)對客(ke)戶負(fu)責(ze)的(de)(de)態度，還需要增(zeng)加一(yi)個步驟(zou)，那就是市場測(ce)試實驗。

       第四，品(pin)牌(pai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設計(ji)的(de)市場測試(shi)(shi)(shi)實驗。一(yi)(yi)個品(pin)牌(pai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)可以說在(zai)一(yi)(yi)定意(yi)義上決(jue)定了終端銷(xiao)售(shou)的(de)成(cheng)(cheng)敗，因此需要(yao)考慮消費者的(de)顏色喜好度，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)大小(xiao)即尺寸受歡迎(ying)程(cheng)度，以及包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上所傳(chuan)達(da)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值產品(pin)屬性等，在(zai)完成(cheng)(cheng)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)后(hou)，廣(guang)告公(gong)司(策劃(hua)公(gong)司)和客戶一(yi)(yi)起完成(cheng)(cheng)這個測試(shi)(shi)(shi)，在(zai)條件(jian)具備(bei)的(de)情況下(xia)，最好進入商超，以實際(ji)銷(xiao)售(shou)狀(zhuang)態(tai)來測試(shi)(shi)(shi)受歡迎(ying)程(cheng)度，因此這一(yi)(yi)步一(yi)(yi)定要(yao)以讓消費者掏出錢購買(mai)的(de)形式來測試(shi)(shi)(shi)，否則不具備(bei)意(yi)義。既要(yao)在(zai)虛擬銷(xiao)售(shou)狀(zhuang)態(tai)下(xia)(非(fei)購買(mai)測試(shi)(shi)(shi))也要(yao)在(zai)實際(ji)銷(xiao)售(shou)狀(zhuang)態(tai)下(xia)(購買(mai)測試(shi)(shi)(shi))來做綜合(he)衡量。

完成(cheng)以上幾個階(jie)段后，才算(suan)完成(cheng)一個包(bao)裝設計周期了，對于(yu)比(bi)較受歡迎的，則(ze)投放市場，對于(yu)市場不(bu)接納的，則(ze)進(jin)行整改。

       對于(yu)(yu)第四步市場測試，很多公司做不到，原因(yin)在于(yu)(yu)一個包裝是否(fou)受歡迎，在實際銷售中(zhong)，價格制定(ding)是否(fou)合(he)理，也(ye)決定(ding)了，能夠做到的，是在于(yu)(yu)在接受客(ke)戶(hu)包裝設計的同時，對于(yu)(yu)價格制定(ding)也(ye)參與進去(qu)，否(fou)則效果(guo)無法衡量。

     借此也(ye)提一個怪現象，那(nei)就(jiu)是很(hen)多企(qi)業對(dui)品(pin)牌包裝(zhuang)設(she)計不重視(shi)，隨便弄一下，自己(ji)喜歡(huan)(huan)就(jiu)能接受，這點是很(hen)悲(bei)劇(ju)的，這樣的短視(shi)行(xing)為的后果是什(shen)么(me)，也(ye)不用多說(shuo)了。為什(shen)么(me)寧愿對(dui)一個客戶一頓飯吃(chi)掉幾千(qian)上(shang)萬(wan)塊錢不愿意(yi)對(dui)所有的消費(fei)者(zhe)多花精力提供一個讓市場(chang)(chang)受歡(huan)(huan)迎(ying)的包裝(zhuang)設(she)計呢?短視(shi)決定了市場(chang)(chang)前景